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廖祥忠:未來傳媒——我們的思考與教育的責任

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來源: 《現代傳播》2019年第3期    2019-04-01    作者:廖祥忠 瀏覽量:1,391

 編者按:未來傳媒業態如何發展?未來傳媒教育形態如何創新?我校如何適應發展,主動布局,實現從傳統傳媒教育向智能傳媒教育的轉變?廖祥忠校長發表在《現代傳播》2019年第3期的《未來傳媒:我們的思考與教育的責任》論文,基于辦學實踐和多年來的深刻思考,以“問題”為導向,直面挑戰,洞察機遇,提出應對之策,具有很強的針對性和指導性。白楊網“今日推薦”特別轉載此文,供廣大師生參考。

      

【核心提示】 未來傳媒業態如何發展、未來傳媒教育形態如何創新,是傳媒業界和學界共同關注的核心話題。隨著高速移動互聯網時代的到來,加之人工智能和媒體的深度融合,媒介與社會一體同構的智能媒介化社會正在來臨,自成一體的傳媒行業將不復存在,傳媒正在成為社會結構的操作系統和源動力、塑造社會結構的決定性因素。傳媒教育形態須因應傳媒業態變遷而演變,現有傳媒教育范式應向智能傳媒教育范式轉移,以“傳媒 +”為學科專業建設的基本遵循。但傳媒教育形態發展遵循的邏輯不應等同于傳媒業態發展的邏輯,而是必須堅守人文價值理性邏輯,才能超越并引導傳媒業態發展遵循的技術工具理性邏輯,這是傳媒教育存在的價值所在、要義所在。用傳媒的力量守護人的價值、用人的價值引導傳媒的力量,應是未來傳媒和智能傳媒 教育必須堅守的倫理底線。 


    當今,傳媒正在發生大變革、大轉型、大融合社會正在遭遇不確定性、復雜性、模糊性。這樣的時代特性,傳導到傳媒業態,表現為傳統媒體急劇變革、新興媒體異軍突起、媒體融合向縱深推進;傳導到傳媒教育形態,表現為既有傳媒教育日漸滯后、傳媒人才需求多元復合、新式 傳媒教育范式亟待建構。在 “雙一流”建設背景下,未來傳媒業態如何發展、傳媒教育形態如何創新,已成為傳媒業界和學界念茲在茲的核心話題

    作為一種應然狀態,傳媒業態與傳媒教育形態應相互促進、彼此助益,傳媒教育應引領傳媒業態發展。 但回顧中外傳媒教育史及媒介發展史,我們不難發現,傳媒教育很多時候滯后于傳媒發展,傳媒發展反而倒逼傳媒教育創新,繼而通過傳媒教育與研究去規范引領傳媒業態發展,當下尤其如此。基于這一邏輯起點,當我們思考未來傳媒教育時,必須洞悉未來傳媒發展 態勢,才能創新未來傳媒教育形態,因應和引領未來傳媒業態發展

一、未來傳媒發展態勢

    人是最善于借助工具和符號認知世界、改造世界的動物。自從人類創造出服務于自身發展目的的符號及符號化工具后,人類對符號和符號化工具的創新追求,就不曾停止,以至于人類今天已經置身于符號和工具的海洋。但在信息傳播技術日新月異的當下,人所使用的符號和工具,通常以媒介繼而以傳媒的形態出現。如今,互聯網已經深深嵌入并架構我們的生活。未來,以5G甚至6G無線通信技術為核心的高速移動互聯網,以及大數據、云計算、物聯網、虛擬現實、人工智能等智能技術的發展,將強力驅動媒介形態變革、傳媒業態重構

    1.智能科學與高速移動互聯網迭代融合主導傳媒發展能科學與高速移動互聯網迭代融合主導傳媒發展

    2019年是5G技術元年,大規模商用序幕已經開啟。國際移動通信標準化制組織3GPP已經描繪了5G技術的三大應用場景,即增強型移動寬帶(eMBB)、海量機器類通信(mMTC)、超可靠低時延通信(URLLC)。可以預測,以5G技術、IPv6為核心的高速移動互聯網,將極大拓展互聯網的基礎能力,提升網速、降低時延提升可靠性、擴增互聯網地址資源,并將進一步促進大數據、云計算、物聯網、虛擬現實、人工智能等智能技術的應用。我們正迎來一個傳媒技術和媒介形態發展的井噴期,有學者稱之為呈現持續爆發式、跳躍式發展態勢【1】,更有學者認為我們或許正在經歷人類傳播史上最為風云激蕩的技術變革時期【2】媒介將以前所未有的新形態紛至沓來,改變我們的生活方式和思維方式

    隨著腦科學的發展,未來人類信息通信技術發展的極致,應是破譯自然人腦的秘密,將腦機交互技術與媒介技術融合,實現對自然人智能的模擬和再造,實現人腦實體之間超時空的信息傳輸。【3】如此,生命體之間通過密碼即可實現知識、思想的信息交換,未來的人腦或“智腦”將發展成為信息發送和接收的終端。社會信息通過智能化直接實現全社會共享,大腦可以始終處于信息交流狀態。當然,這還只是一種理想可期的狀態,但傳媒在智能技術支撐下走向智媒時代,已是業界和學界的共識。在高速移動互聯網驅動下,科技將速消融傳媒的邊界,最終迎來萬物皆媒、人機合一、自我進化的智媒時代。

    2.媒介形態從融合走向智能

    基于高速移動互聯網未來傳媒發展態勢將呈現出三種形態:一是泛媒體。智能技術和通訊技術的發展,將消融傳媒之間的邊界、人與物的邊界,媒介不僅是人的延伸,人本身即是媒介,一切都媒介化;二是沉浸媒體。5G技術助力虛擬現實技術的發展,將重塑媒體的表達與外延,影像內容的虛擬化、可視化、立體化呈現,是重要發展方向,VR新聞、VR影像、VR社交成為必需;三是智媒體。智能技術將全面介入媒體并成為其介質特征,在媒體用戶分析、內容生產、產品分發等方面發揮決定性的作用,智能新聞采寫、智能算法內容推薦、智能語音傳媒接入將日漸普及,人工智能生產內容(AGC)將成為新常態。

    5G技術和人工智能技術的疊加和普及,將促使信息技術和傳媒技術進一步融合,媒體融合向縱深發展。傳統媒體和網絡媒體借助人工智能技術和大數據技術,可以實現精準傳播。原先被動接受PGC的大眾,借助信息技術的賦能以及低門檻傳播平臺的可觸性,現在已經人人皆媒,成為UGC的生產者和傳播者,真正意義上的“大眾傳播”開始出現。傳播學界原先將專業傳媒機構向不特定多數進行的傳播界定為大眾傳播,從本源上來說應是“傳播大眾”,因為這里的大眾不是傳播主體而是被動接受對象。從傳播主體來說,PGC、UGC、AGC的出現,導致信息傳播在內容上出現融合傳播乃至無縫傳播,未來所有傳媒將與高速移動互聯網融為一體,傳媒無所不在、無遠弗屆,全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體紛紛涌現。媒體越是充分融合發展并以全媒體的形態出現,就越為智能媒體的誕生準備好條件,這正是當下大力推進媒體融合向縱深發展的動因和意義。因此,從這個意義上說,目前大行其道的融媒體、全媒體和智能融媒體,是傳統媒體和網絡媒體走向未來的過渡階段和必然路徑。媒體融合是過程,不是結果,最終將邁向智能融媒體,迎來真正的“大眾傳播”時代。

    屆時,智能融媒體將具有三個典型特征:一是現實高清,即與現實世界幾乎無異的清晰度,因為接收終端的屏顯化,媒體內容的可視化、影像化呈現將高度清晰,4K普及,8K登場。二是虛擬現實,即媒體對內容的呈現方式,將主要采用VR技術來立體呈現,VR影像將是主要媒體形態之一,成為未來傳媒業發展的新增長點。三是超級智能,即指人工智能技術全面貫穿傳媒內容的生產、傳播、消費和服務等全流程全環節,并高度依賴其完成。2019年1月10日,牛津大學路透社新聞研究所發布的報告《2019新聞、媒體和技術趨勢和預測》(Journalism,Media, and Technology Trends and Predictions 2019)顯示:來自世界各地的20位數字領導者,超過四分之三(78%)認為2019年將在AI和ML(MachineLearning)上投入更多資金以幫助確保新聞業的未來競爭力;2019年音頻將變得越來越重要,智能語音將改變媒體接觸;下一代技術,如區塊鏈、5G、超高清和VR/AR技術將更多用于新聞業。【4】因此,現實高清、虛擬現實和超級智能,既是智媒時代發展的必然趨勢也是其典型特征

    3.媒介即社會、社會即媒介

    自報刊出現后,傳媒形態發展大致可以劃分為四個階段:一是傳統媒體(報刊廣播電視)時代,即傳媒機構進行專業內容生產并向不特定受眾進行傳播的時代,這個時代本質上是“傳播大眾”時代;二是融媒體時代,即傳統媒體、網絡媒體和社交媒體借助互聯網平臺各顯其能的時代,這是傳播大眾與大眾傳播混合傳播時代,專業傳媒機構借助互聯網實現形態轉變、繼續面向不特定多數大眾進行信息傳播,與此同時,隨著社交媒體的興起,用戶開始成為重要的用戶內容生產者和傳播者,真正的大眾傳播開始顯示其力量;三是智能融媒體時代,即智能技術與互聯網技術融合,推動傳統媒體和新興媒體融合向縱深發展,智能生產內容、智能傳播開始嶄露頭角,傳播大眾與大眾傳播兩種傳播業態勢均力敵、相互交融;四是智能媒體時代,即智能技術全面貫穿傳媒內容生產、傳播、消費和服務等全流程全環節,在技術充分賦能下,AGC和UGC、PGC三者的身份和邊界走向模糊,生產主體和傳播主體變得不再清晰,社會進入了真正的“大眾傳播”時代,人人皆媒、物亦為媒,媒介即社會

    過去,麥克盧漢說“媒介即訊息”;未來,我們可以說“媒介即空氣”,媒介即生存的現實環境,而不是虛擬環境而且須臾不可離開。作為媒介使用者,我們幾乎感覺不到它的存在,但須臾也離不開它。今天,傳媒正從“資訊內容提供者”向“關聯信息服務者”轉變,“信息隨心至,萬物皆可及”;萬物互聯的網絡,不只是簡單的信息分發生產和關系建構的平臺,更是整個社會結構的操作系統和源動力,“網絡即現實,人在網中游”。如果說4G技術改變生活方式,那么5G技術將改變社會結構。在科技驅動下,知識與信息越來越以智能化形態呈現,越來越向傳媒遷移,我們正在經歷著愈演愈烈的文化和社會的媒介化。正在到來的知識社會,更多將以高度媒介化的社會形態呈現——“媒介即社會、社會即媒介”。媒介與社會一體同構,自成一體的傳媒行業將不復存在。得傳媒者得天下,應在不遠的將來成為活生生的現實。

    在這個高度網絡化的媒介社會,傳媒的力量將主要體現為“三個力”,即知識力、建構力和塑造力。由于智能技術的進一步發展,知識繼續向傳媒大遷移,傳媒將是人類已知知識和新創知識的主要存儲平臺和知識形態,具有百科全書式的知識力;傳媒成為生存的現實環境,未來我們關于世界的全部想象都將由傳媒來建構,具有強大的認知建構力;傳媒業已改變并將嵌入我們的生活方式和思維方式,進而改變社會結構,成為形塑社會形態的決定性因素,具有強大的社會形態塑造力。要而言之,未來基于高速移動互聯網的傳媒將成為整個社會結構的操作系統和源動力

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